Фото в карточке делят на два типа. Первое — обложка, её задача остановить палец в ленте. Остальные закрывают вопросы: как выглядит вблизи, какого размера, что в комплекте. Снимать «просто красиво» мало, каждый кадр должен отвечать на конкретный вопрос покупателя.
Первое фото: главная задача — остановить
На обложке товар крупный, в центре, на чистом светлом фоне. Никакого мелкого текста, который не прочитать с телефона, и никаких коллажей из пяти предметов. Человек должен за долю секунды понять, что это и стоит ли открывать.
- Товар занимает большую часть кадра.
- Фон не спорит с предметом по цвету.
- Одна мысль на кадр, без визуального шума.
Свет и фон
Хороший свет решает больше, чем дорогая камера. Снимайте у окна днём или соберите простой набор из двух источников, чтобы убрать резкие тени. Телефон с чистой оптикой справится, если не гнаться за тёмными сценами.
Ракурсы и детали
После обложки покажите товар со всех нужных сторон. Стандартный набор выглядит так:
- Общий вид спереди.
- Важные детали крупно: фактура, застёжка, разъём.
- Товар в руке или в интерьере — чтобы считывался размер.
- Комплектация: что именно приедет в коробке.
Масштаб — частая боль. Человек заказывает «большую» сумку, получает косметичку и ставит одну звезду. Один кадр с товаром в руке снимает половину таких возвратов.
Инфографика без перегруза
Инфографика на Озон и Вайлдберриз помогает, когда подписи короткие и по делу: материал, размер, ключевое преимущество. Три-четыре тезиса на кадр — потолок. Если текст мельче, чем читается на телефоне, его нет.
Как понять, что фото работают
Смотрите не на лайки коллег, а на поведение покупателей: сколько человек из показов открывают карточку. Если показов много, а открытий мало — почти всегда виновата обложка. Меняйте первое фото и сравнивайте.
Свежей карточке, где ещё мало заказов, поиск не доверяет. На старте помогает первая оборачиваемость — но это поддержка сильных фото, а не замена им.