У названия две границы: технический лимит площадки и внимание покупателя. Лимит у Вайлдберриз и Озон разный, но в обоих случаях длинную строку обрежут в выдаче. А человек считывает первые слова за долю секунды — если там не тот товар, дальше он не читает.
Сколько символов помещается
Точные цифры площадки меняют, поэтому не гонитесь за максимумом. Ориентир простой:
- Главное — тип товара и одна-две характеристики — уложите в первые слова.
- Остальное можно добавить, но помните: хвост часто не виден в списке.
- Всё, что важно для поиска и не влезло, уходит в характеристики и описание.
Короткое точное название почти всегда обгоняет длинное перегруженное.
Структура: что за чем
Рабочий порядок — от общего к частному:
- Тип товара (по нему ищут).
- Ключевая характеристика (материал, назначение).
- Бренд или модель, если важны.
- Уточнения — цвет, размер, для кого.
Как длина влияет на поиск
Больше символов — не значит больше запросов. Поиск читает и характеристики, поэтому запихивать все ключи в название бессмысленно и вредно: длинная строка выглядит как переспам. Гораздо эффективнее короткое название плюс полностью заполненные поля. Так карточка отвечает на десятки запросов, оставаясь читаемой.
Типичные перекосы
Одни делают название в два слова и теряют показы по конкретным запросам. Другие пишут абзац из ключей, и покупатель не понимает, что перед ним. Золотая середина — понятная фраза, где видно тип, характеристику и назначение. Остальное распределите по карточке.