Заголовок читают двое: поиск площадки и покупатель. Большинство ошибок в том, что продавец пишет для одного и забывает про второго. Дальше — самые частые перекосы, которые встречаются в карточках чаще всего.
Переспам ключами
Классика: «Чехол чехол для телефона чехол силиконовый чехол на айфон купить чехол». Поиск давно считает это манипуляцией и понижает карточку, а человек закрывает её на первой строке. Один главный запрос в начале — этого достаточно, остальное распределите по характеристикам и описанию.
Слишком общее название
Обратная крайность — «Платье» или «Кроссовки» без уточнений. Карточка попадает в самые конкурентные запросы, где у новичка нет шансов, и не показывается по конкретным фразам, которые дают заказы. Добавьте тип, характеристику и назначение — так вы охватите запросы, по которым реально покупают.
Чужие бренды и запрещённые слова
- Названия конкурентов — площадка удалит, возможны санкции.
- Рекламные слова «лучший», «хит», «скидка» — их фильтруют.
- Обещания вроде «оригинал 100%» без подтверждения — риск на модерации.
Заголовок описывает товар, а не рекламирует его. Оценку делают фото, цена и отзывы.
Заголовок не совпадает с товаром
Ещё одна дорогая ошибка — вписать в название популярные слова, которых в товаре нет, ради показов. Покупатель заходит, не находит обещанного и уходит, а возвраты и отказы бьют по позициям сильнее, чем помог лишний запрос. Заголовок должен точно отражать то, что в карточке.
Чек-лист правки заголовка
- Тип товара стоит в первых словах.
- Нет повторов одного слова ради ключей.
- Нет чужих брендов и рекламных обещаний.
- Заголовок совпадает с содержимым карточки.
- В видимой части на телефоне понятно, что за товар.