Обычное описание — это текст. Рич-контент — это блоки: картинка, заголовок, абзац, снова картинка. Внешне похоже на небольшую страницу внутри карточки. Он заменяет текстовое описание визуальным рассказом о товаре и особенно выручает там, где важно показать, а не рассказать.
Зачем он нужен
Рич-контент решает несколько задач сразу:
- Показывает товар в деталях и в использовании, а не только на белом фоне.
- Отвечает на вопросы наглядно: схемы, сравнения, размеры.
- Держит человека в карточке дольше, а значит, ближе к заказу.
Сильнее всего он помогает сложным товарам — технике, комплектам, вещам с неочевидным применением.
Как собрать в конструкторе
В кабинете Озон рич-контент собирают в визуальном конструкторе, вручную писать код не нужно. Логика такая:
- Открываете карточку и раздел рич-контента.
- Добавляете блоки: картинка, текст, их сочетание.
- Загружаете изображения и вписываете короткие подписи.
- Проверяете вид на телефоне и сохраняете.
Размеры и требования
У Озона есть требования к размерам изображений для рич-контента, и их стоит уточнить в справке кабинета перед сборкой — они периодически меняются. Готовьте картинки с запасом по качеству: смазанное изображение в блоке выглядит хуже, чем обычное фото.
Частые ошибки
Где обычно спотыкаются:
- Много текста мелким шрифтом — на телефоне не читается.
- Картинки без смысла, просто для объёма.
- Рекламные обещания вместо пользы для покупателя.
- Не проверили вид на смартфоне, а именно с него смотрит большинство.
Рич-контент усиливает хорошую карточку, но не заменяет слабые фото и невнятный заголовок. Если основа проседает, начните с неё — с оформления карточки и фото товара.