Вся внутренняя реклама на Вайлдберриз крутится вокруг одного: показать вашу карточку там, где покупатель принимает решение. Отличаются форматы местом показа и логикой оплаты. Разберём по порядку, чтобы вы понимали, за что платите.
Реклама в поиске
Самый понятный формат. Покупатель вводит запрос, а ваша карточка встаёт на платную позицию в верхней части выдачи с пометкой рекламы. Платите за показы, ставку выставляете сами. Это основной инструмент, когда нужно подняться по целевым запросам и получить первые заказы на новую позицию.
- работает по конкретным ключевым словам;
- виден результат по позициям почти сразу;
- легко перегреть ставку в дорогой нише.
Реклама в каталоге и рекомендациях
Здесь карточка показывается не по запросу, а в ленте категории и в блоках «рекомендуем». Покупатель листает раздел — и натыкается на ваш товар среди похожих. Формат хорош для массовых категорий, где люди заходят «просто посмотреть» и выбирают глазами.
Автоматические кампании
Вайлдберриз сам подбирает, где и по каким запросам показывать товар, а вы задаёте только бюджет и следите за результатом. Формат удобен на старте, когда нет времени вручную собирать запросы. Минус — меньше контроля: часть показов уходит на нецелевые места.
С чего начать
Новичку логично начать с одного формата, а не запускать всё разом. Если товар понятный и есть чёткие запросы — берите поиск. Если категория массовая и визуальная (одежда, товары для дома) — пробуйте каталог. Автокампанию удобно держать фоном на небольшом бюджете, чтобы понять, откуда приходят заказы.
На практике сначала выправляют карточку и цену, а рекламу подключают, когда товар уже готов продавать. Иначе платные показы просто приведут людей к слабой карточке.