Прежде чем лезть в кабинет, убедитесь, что карточка готова продавать: нормальное фото, адекватная цена, хотя бы несколько отзывов. Реклама усиливает то, что уже есть. Если карточка слабая, настройка ничего не спасёт — вы просто приведёте людей к товару, который не покупают.
Шаг 1. Выбрать товар и цель
Начните с одной карточки, а не со всего ассортимента. Возьмите товар, который вам понятен и на который есть спрос. Определитесь, чего хотите: разогнать новую позицию или подтянуть заказы по уже живой карточке. От цели зависит формат и бюджет.
Шаг 2. Собрать запросы
Соберите список слов, по которым ищут ваш товар. Берите точные и средние запросы, а не одно широкое слово. Уберите те, по которым люди ищут другое. Хороший старт — 10–20 целевых запросов, где ваш товар реально уместен.
- точные запросы вместо общих слов;
- минус-слова, чтобы отсечь лишние показы;
- ориентир на то, как вас уже находят органически.
Шаг 3. Ставка и бюджет
Выставьте умеренную ставку и небольшой дневной бюджет. Задача первого запуска — не занять верх выдачи, а понять, идут ли заказы. Крупные суммы на непроверенную кампанию не заливают.
Шаг 4. Запустить и навести порядок
Запустите кампанию и дайте ей поработать несколько дней. Потом откройте отчёты: какие запросы приносят заказы, а какие только тратят деньги. Слабые отключайте, на рабочие добавляйте бюджет. Это и есть основная работа — не разовая настройка, а регулярная чистка.
По опыту, первые правки дают больше, чем идеальный старт. Поэтому не пытайтесь настроить всё безупречно сразу — запуститесь и правьте по цифрам.