В автокампании вы отдаёте выбор мест показа алгоритму. Он крутит вашу карточку в поиске, каталоге и рекомендациях там, где считает уместным. Это удобно, когда товаров много или нет времени вести кампании вручную. Но «удобно» не значит «дёшево»: без присмотра автокампания легко тратит деньги на показы, которые не приносят заказов.
Кому подходит
Автокампания хороша в двух случаях: у вас широкий ассортимент и вести каждую карточку руками нереально, либо вы только начинаете и ещё не понимаете, по каким запросам вас ищут. Алгоритм соберёт эту статистику за вас, а вы потом используете её для ручных настроек.
- много товаров, мало времени на ручное ведение;
- новая карточка без понятной семантики;
- нужно быстро прощупать спрос на позицию.
Как запустить
В кабинете вы выбираете товар, тип автоматической кампании и задаёте дневной бюджет. Дальше площадка сама начинает показы. Ставьте на старте небольшую сумму, которую не жалко потерять на обучение алгоритма — первые дни он тратит деньги, пока подбирает удачные места.
Как держать под контролем
Главный риск автокампании — она работает как чёрный ящик. Поэтому смотрите отчёты: сколько потрачено, сколько заказов, по каким запросам площадка вас показывала. Нецелевые запросы, если формат позволяет, добавляйте в исключения. Если за неделю расход есть, а заказов нет — снижайте бюджет или переходите на ручную кампанию по собранным запросам.
Авто или ручная
По опыту, автокампания — это разведка, а не постоянная стратегия. Ей удобно понять спрос и запросы, но когда картина ясна, ручная реклама в поиске обычно расходует бюджет аккуратнее. Многие продавцы держат автокампанию фоном на небольшой сумме, а основной бюджет ведут вручную по проверенным запросам.