Семантика — это список фраз, по которым товар должен находиться. Для одного чехла набирается 40–80 запросов: «чехол на айфон», «чехол противоударный», «чехол с ремешком» и так далее. Задача — собрать этот список и потом разложить его по полям карточки.
Где брать запросы
Первый источник бесплатный и честный — сама строка поиска площадки. Начните печатать название товара и смотрите подсказки: это то, что реально спрашивают. Второй — фильтры в категории: цвет, материал, назначение. Третий — карточки конкурентов из первых рядов выдачи, их названия и характеристики.
- подсказки в поиске Вайлдберриз и Озон;
- встроенная аналитика запросов в кабинете продавца;
- отзывы — люди пишут теми же словами, что и ищут;
- сервисы подбора вроде тех, что дают частотность запроса.
Что оставить, а что убрать
Не тащите в карточку всё подряд. Оставляйте фразы, которые точно описывают ваш товар. Если продаёте женские кроссовки, запрос «кроссовки мужские» только запутает площадку и приведёт не тех посетителей. Здесь легко ошибиться и раздуть список ради количества.
Частотность запроса
У каждой фразы есть примерная частота — сколько раз в месяц её спрашивают. «Ключевые слова вб» ищут сотни раз, а «чехол с ремешком под фотоаппарат» — единицы. В сборку берут и те и другие: частотные дают охват, редкие — точных покупателей. Отсортируйте список по частоте, чтобы видеть, что важнее.
| Тип запроса | Частота | Роль |
|---|---|---|
| Высокочастотный | от 1000/мес | широкий охват |
| Среднечастотный | 100–1000 | баланс |
| Низкочастотный | до 100 | точные покупатели |
Куда потом деть список
Собранные фразы распределяют по названию, характеристикам и описанию. Самые важные — в название и первые строки. Средние — в характеристики, там площадка тоже читает слова. Хвост из редких запросов уходит в описание. Про раскладку по полям есть отдельный разбор — загляните в статью про сео-карточки.