Буквенно-цифровой размер обуви обманчив: 39-й у разных брендов отличается на сантиметр. Поэтому главный ориентир для покупателя — длина стельки, а не только маркировка на коробке.
Размер по стельке и полнота
Укажите длину стельки в сантиметрах для каждого размера — это снимает большинство возвратов. Добавьте полноту и подсказку по посадке. Запрос «фото бутс» и подобные показывают: люди хотят рассмотреть обувь до мелочей.
- таблица «размер — стелька в см»;
- полнота и высота подъёма;
- маломерит / в размер.
Фото со всех ракурсов
Обувь снимают сверху, сбоку, сзади, подошву и на ноге. Покажите высоту каблука и платформы линейкой на инфографике. Кадр на ноге помогает оценить, как пара смотрится в жизни.
Материалы и сезон
Материал верха, подкладки и подошвы, сезон, страна. Для зимней обуви — до какой температуры. Эти поля важны и для поиска, и для решения купить.
Инфографика и рич
В инфографике вынесите таблицу стелек, замеры каблука и материалы. На Озон то же можно раскрыть в рич-контенте. Держите картинки читаемыми со смартфона — с него смотрит большинство.
Сезон и назначение
Обувь выбирают под задачу: город, спорт, дождь, зима. Укажите назначение прямо, не заставляя догадываться. Для утеплённых моделей напишите тип утеплителя и до какой температуры комфортно. Летние кроссовки, наоборот, опишите как дышащие и лёгкие.
Отдельно скажите про уход: чистится ли материал, боится ли влаги, нужна ли пропитка. Это влияет и на решение купить, и на то, останется ли покупатель доволен через месяц носки.
Чек-лист перед публикацией
Соберите карточку и проверьте по пунктам, глядя с телефона. Таблица стелек на месте, все ракурсы отсняты, материалы и сезон заполнены, посадка честно подписана. Пустые поля в обуви особенно дорого стоят — по ним отсеивают карточку в фильтрах.
- размер и длина стельки в см;
- полнота и высота каблука;
- материал верха, подкладки, подошвы;
- сезон и уход.
На практике карточка обуви с полной таблицей стелек возвращается заметно реже: покупатель измеряет стопу и берёт точный размер, а не гадает по маркировке бренда.