Главная цель использования инфографики на маркетплейсах — быстро объяснить пользу и снять сомнения. Человек листает выдачу за секунды; если картинка не зацепила и не ответила на вопрос, он ушёл к соседу.
Что выносить на картинки
Не всё подряд, а то, что решает покупку: ключевая польза, размеры, состав или комплект, применение. Соберите короткую воронку продаж в инфографике — от обложки к пользе и деталям, экран за экраном.
- обложка с одной мыслью;
- 2–3 выгоды с иконками;
- размеры, состав или комплект;
- товар в применении.
Где грань с перегрузом
Частая ошибка — забить картинку текстом и стрелками. Читается плохо, особенно с телефона. Один экран — одна мысль. Крупный шрифт, воздух, не больше трёх акцентов на кадр.
Баннеры и рич
Внутри рич-контента на Озон баннеры складываются в связный рассказ о товаре. На Вайлдберриз ту же роль играет галерея. Виды инфографики для маркетплейсов разные — сравнение, схема, «до и после», — выбирайте под задачу карточки.
Инструменты
Собрать инфографику можно самому в простом редакторе — многие ищут «canva инфографика для маркетплейсов» или готовят psd-шаблоны. Главное не инструмент, а понятная структура и читаемость с телефона.
Воронка на картинках
Удобно думать об инфографике как о короткой воронке продаж: обложка ловит взгляд, второй экран показывает главную выгоду, дальше идут детали и снятие возражений, а замыкает всё призыв присмотреться к комплекту или гарантии. Каждый следующий кадр отвечает на вопрос, который возник у покупателя на предыдущем.
Если экран не приближает человека к решению, он лишний. Пять точных картинок работают лучше десяти красивых, но пустых. Проверяйте себя вопросом: что нового узнал покупатель с этого кадра?
Как отличается инфографика по категориям
Одежде и обуви нужны размеры и посадка, косметике — состав и свотчи, технике — характеристики и совместимость, товарам для дома — масштаб и материал. Виды инфографики подбирают под задачу: где-то это таблица, где-то схема, где-то сравнение «до и после».
- таблица — размеры, состав, характеристики;
- схема — сборка, подключение, применение;
- сравнение — модели в линейке или результат.
На практике сильнее всего выигрывают карточки, где инфографика отвечает ровно на те вопросы, которые люди задают в отзывах у конкурентов. Соберите эти вопросы заранее — и половина работы над картинками уже сделана.