Косметику берут глазами и по составу. Одновременно это категория с жёсткими правилами: нельзя обещать лечение, «убирает морщины за неделю» и подобное. Оформление должно продавать, оставаясь в рамках.
Состав и объём на видном месте
Полный состав, объём в мл, срок годности, тип кожи или волос. Это первое, что ищет покупатель. Вынесите ключевые компоненты на инфографику: гиалуроновая кислота, масла, SPF — по ним и выбирают.
- объём и тип средства;
- активные компоненты;
- для какой кожи или волос.
Способ применения
Покажите порядок нанесения по шагам и частоту. Для ухода это половина ценности: человек понимает, как встроить средство в рутину. Схема из 3–4 шагов работает лучше абзаца текста.
Результат без нарушений
Кадры «до и после» допустимы аккуратно и без лечебных обещаний. Честнее показывать текстуру, оттенки, свотчи на коже. Это снимает разочарование и бережёт рейтинг.
Рич и инфографика
В рич-контенте раскройте состав, шаги применения и линейку оттенков. На Вайлдберриз то же соберите в галерею. Держите текст крупным — свотчи и состав должны читаться с телефона.
Объём, срок годности, хранение
Эти поля кажутся мелочью, но именно они снимают половину сомнений. Покупатель хочет понимать, надолго ли хватит средства и как его хранить. Укажите объём в мл, срок годности и условия после вскрытия. Для солнцезащитных средств обязательно вынесите SPF на видное место — по нему выбирают.
Если у товара есть аромат или текстура, опишите их честно: лёгкий или плотный крем, есть ли запах, липнет ли на коже. Разочарование от несовпадения ожиданий чаще всего и превращается в низкую оценку.
Что проверить перед публикацией
Пройдите карточку глазами покупателя с телефона. Состав полный и читаемый, объём и срок указаны, шаги применения понятны, свотчи есть, и нигде нет лечебных обещаний. Отдельно перечитайте текст на предмет запрещённых формулировок — за них приходят жалобы.
- полный состав и активные компоненты;
- объём, срок годности, тип кожи;
- шаги применения и свотчи;
- никаких медицинских обещаний.
По опыту, честная карточка косметики с полным составом и аккуратной подачей результата держит рейтинг лучше, чем яркая, но с обещаниями, которые товар не выполняет.