Реклама в кабинете Озон живёт в разделе продвижения. Там вы создаёте кампанию, выбираете товар, способ оплаты и ставку. Ошибка большинства — сразу кинуть в рекламу весь ассортимент и максимальную ставку. Правильная настройка начинается не с кнопки «запустить», а с проверки самой карточки. Кабинет предложит несколько форматов, но новичку хватит одного трафарета: разберётесь на нём, а остальное подключите позже, когда появятся первые цифры по заказам.
Шаг 1. Подготовить карточку
Реклама приведёт посетителей, но заказ делает карточка.
- Главное фото читается в ленте, не мутное и не тёмное.
- Заголовок и характеристики совпадают с запросами покупателя.
- Есть хотя бы первые отзывы и честная цена в рынке.
- Товар в наличии на складе — иначе реклама льёт впустую.
Шаг 2. Создать кампанию
Дальше — сама настройка в кабинете.
- Выбрать формат: для старта проще трафарет.
- Добавить один товар или узкую группу похожих.
- Выбрать способ оплаты — новичку спокойнее за клики.
- Задать ставку среднего уровня и обязательно дневной лимит.
Не пытайтесь настроить всё идеально сразу: первые дни кампания обучается, и точные цифры вы поставите потом.
Шаг 3. Не мешать обучению
Первые дни просто наблюдайте: сколько показов, переходов и заказов идёт по кампании.
Шаг 4. Оценить и поправить
Через несколько дней настройка переходит в управление.
- Считаете цену перехода и цену заказа.
- Отключаете товары и запросы, которые только тратят бюджет.
- Поднимаете ставку там, где заказы окупаются.
Так реклама на Озон превращается из разовой настройки в управляемый процесс, где вы платите за то, что приносит продажи.