С чего начать
Сначала — правильная категория. От неё зависит, какие поля вообще покажет кабинет. Ошиблись с категорией — половина нужных характеристик исчезнет, и товар окажется не в той выдаче.
Обязательные поля
- название по формуле «тип + бренд + важные признаки»;
- основные фото и, где есть, видео;
- цена и, при наличии, цена до скидки;
- обязательные характеристики категории.
Без них карточка либо не публикуется, либо публикуется неполной и проседает в поиске.
Поля, которые дают фильтры
Размер, цвет, материал, назначение, страна, комплектация. Каждое — отдельный фильтр в каталоге. Пустое поле = вас нет в этом срезе выдачи.
Описание и рич-контент
Текст описания и, на Озон, рич-контент — это тоже поля карточки. Пустое описание лишает поиск половины сигналов, а покупателя — ответов на вопросы. Заполните их до конца, а не «потом».
Порядок заполнения на практике
Чтобы не метаться по кабинету, идите сверху вниз: категория, название, фото и видео, характеристики от обязательных к дополнительным, описание, рич-контент. Так вы не забудете поле и не будете дважды возвращаться к одному разделу.
- выбрали категорию и проверили, что она верная;
- заполнили обязательные поля и опубликовали черновик;
- прошли по дополнительным характеристикам;
- дописали описание и, где нужно, рич-контент.
Финальная проверка
Пройдитесь по карточке глазами покупателя: всё ли понятно, нет ли противоречий между полями и текстом, отвечает ли карточка на главный вопрос категории. Затем — глазами поиска: есть ли в полях и описании запросы, по которым товар ищут. Полная карточка лучше откликается на первые заказы, поэтому, когда база готова, оборачиваемость можно аккуратно поддержать самовыкупами — но именно после доработки, а не вместо неё.