Что поиск берёт из описания
Поиск вытягивает из текста слова и их сочетания — это расширяет набор запросов, по которым карточку показывают. Если в описании нет фразы, по которой ищут, по ней вас и не найдут, даже если товар подходит по всем параметрам.
Разберём на примере. Продавец продаёт термос, но в описании нет слов «в дорогу», «для похода», «держит тепло 12 часов». Покупатели, которые ищут именно так, его карточку не увидят — товар подходит, а слов нет. Добавили эти фразы в сценарии применения — и карточка стала появляться по нескольким новым запросам.
Почему одного описания мало
- название весит больше и задаёт основные запросы;
- характеристики открывают фильтры;
- заказы и отзывы показывают, что карточка живая;
- фото влияют на то, кликают ли по вам в выдаче.
Как усилить влияние текста
Соберите реальные запросы, распределите по названию, характеристикам и описанию, уберите повторы. Добавьте длинные запросы через сценарии применения — по ним меньше конкуренции, а покупатель по ним ближе к решению о заказе. «Сумка для ноутбука в командировку» точнее и теплее, чем просто «сумка».
Проверяйте себя на естественность. Если фраза вставлена ради поиска, но читается коряво, поиск это замечает, а покупатель теряет доверие. Один запрос — один-два раза в осмысленном предложении, не десять раз подряд.
Где выкупы, а где нет
Описание даёт слова, а заказы и оборачиваемость — сигнал активности. Аккуратные самовыкупы помогают разогнать оборачиваемость на старте, но подставляют карточку в выдачу именно слова из полей и текста. Одно без другого работает слабо. Поэтому порядок всегда один: сначала слова и заполненные поля, затем аккуратные заказы для оборачиваемости — ровно, без спешки и без обещаний мгновенного верха.