Бюджет на выкупы удобно считать по формуле: число нужных выкупов умножить на цену одного плюс запас на заморозку. Первое зависит от карточки, второе — от вашей категории. Наугад тут лучше не работать.
Разделите деньги на два кармана. Первый — оборотный: он замораживается на время и вернётся. Второй — расходный: он сгорает совсем. Планировать надо оба, но по-разному. Оборотный держат как временно недоступный, расходный списывают в затраты на разгон.
Из чего складывается бюджет
- деньги на сами заказы — они замораживаются на время оборота;
- безвозвратные траты: комиссия, логистика, оплата услуги;
- запас на растянутые сроки возврата денег;
- подушка на случай, если часть выкупов не зачлась.
По опыту, именно запас на заморозку новички забывают. Деньги за выкуп возвращаются не мгновенно, и в этот промежуток нужно на что-то закупать товар.
Пример расчёта бюджета
Допустим, карточке нужно 20 выкупов, живых денег на один уходит немного, а сумма заказа — 700 ₽. Значит, в обороте одновременно заморожена заметная часть, плюс безвозвратные траты. Складываете обе части — получаете бюджет, который надо иметь на руках, а не «когда-нибудь».
Как растянуть бюджет
Не обязательно выкупать всё за один день. Растянутый по дням график и мягче для алгоритма, и легче для кошелька: деньги за ранние заказы успевают вернуться и пойти на следующие. Так один и тот же бюджет работает несколько раз.
Когда денег не хватает
Если бюджета мало, лучше взять меньше выкупов, но довести карточку до первых органических заказов, чем размазать деньги тонким слоем без результата. Дешёвые массовые схемы — не выход. Половина слабого разгона на две карточки обычно не даёт ничего ни одной из них.