Поиск площадки работает в два шага. Сначала он отбирает карточки, где встречается запрос, — тут решают название и характеристики. Потом ранжирует их между собой — и здесь ключей уже недостаточно, включаются заказы, отзывы, доля выкупа, поведение покупателей.
Что читает поиск в названии
Из названия поиск берёт тип товара и характеристики. Первые слова весят больше, поэтому главный запрос ставят вперёд. Но название — не единственное поле: заполненные характеристики и описание расширяют охват запросов. Пустые поля сужают его, даже если название хорошее.
Почему одних ключей мало
Две карточки с одинаковым названием стоят на разных позициях. Разница — в заказах и отзывах. Поиск считает: если по этому запросу товар заказывают и не возвращают, значит, он отвечает запросу, и поднимает его. Поэтому продвижение по названию всегда идёт вместе с работой над заказами.
- Заказы по целевому запросу подтверждают релевантность.
- Отзывы и рейтинг повышают доверие.
- Низкий процент возвратов удерживает позицию.
Как разогнать новую карточку
Свежая карточка почти без истории стоит низко даже с идеальным названием. Ей нужны первые заказы, чтобы поиск понял, по каким запросам она востребована. Здесь помогают аккуратные самовыкупы по целевым фразам: они дают старт заказам и отзывам. Важно держать умеренный объём и не имитировать всплеск — резкие движения выглядят неестественно.
Как отслеживать позиции
Смотрите в аналитике, по каким запросам карточка получает показы и на каких местах стоит. Если по важной фразе показы есть, а заказов нет — вопрос к фото, цене и отзывам. Если показов нет вовсе — фразы нет в карточке или она в слабом поле. Так вы отделяете проблему названия от проблемы предложения.